Branding: van strategie tot beleving

Rebranding

Corporate branding

Product branding

Employer branding

Branding cases

Coachbox

De unieke positie van deze all-in-one training hub springt in het oog bij coaches én sporters.

Sports, Product branding

ALTER

Voor de experience creators van ALTER was het moment daar om naar buiten te treden als écht beleefbureau.

Entertainment, Corporate branding, Offline marketing

Ranson

Om z’n positie als dé partner voor elke stap in de voedingsindustrie te versterken, klopte Ranson bij MOQO aan voor een brand update.

Food, Corporate branding

Esco

Voor deze Oost-Europese producent van parket toverden we een elegant merk dat connectie legt met de origine van het product.

Design & architecture, Consumer Goods & Retail, Product branding, Offline marketing

FAQ

Hoe maak je branding meetbaar?

Branding wordt meetbaar wanneer je vooraf bepaalt wat je met je merk wil bereiken. Wil je je merkbekendheid vergroten, je positionering versterken, een nieuwe doelgroep bereiken of de vraag verhogen? Dan kun je onder meer branded search volume, websiteverkeer, social engagement en conversies onder de loep nemen.

Ook kwalitatieve data zijn heel waardevol. Klantenbevragingen, marktonderzoek en interne surveys vertellen je hoe klanten en medewerkers jouw merk ervaren. Volg die inzichten structureel op binnen je marketingstrategie, krijg zicht op je merkevolutie en stuur vervolgens gericht bij. Bovendien maakt online marketing een belangrijk deel rechtstreeks meetbaar.

Meer weten over meetbare branding? In onze blog vertellen we je graag meer over de ROI van brand awareness.

Wat levert branding concreet op?

Sterke branding maakt duidelijk wie je bent, waarvoor je staat en waarom mensen voor jouw merk moeten kiezen. Dat creëert meer herkenbaarheid en onderscheid in de markt, maar geeft ook richting aan sales, marketing en communicatie.

De specifieke impact hangt af van het merktype. Een sterk corporate brand helpt om een consistente reputatie rond je bedrijf op te bouwen. Met product branding geef je een product of dienst een duidelijke positie en eigen waarde. Een doordachte employer branding helpt dan weer om medewerkers aan je organisatie te binden en nieuw talent aan te trekken.

Lees ook waarom investeren in branding als start-up loont en hoe je het maximale potentieel uit de branding van je bedrijf haalt.

Wanneer wordt een merk een rem op groei?

Een merk wordt een rem op groei wanneer je bedrijf evolueert, maar je verhaal niet mee evolueert. Misschien spreek je intussen andere doelgroepen aan, is je aanbod uitgebreid of wil je een nieuwe markt veroveren. Als je merk die ambities onvoldoende weerspiegelt, wordt het moeilijker om je te onderscheiden, de juiste klanten aan te trekken of nieuwe producten en diensten succesvol te lanceren. 

Ook een onduidelijk aanbod, een versnipperde merkarchitectuur of een verouderde uitstraling kunnen je groei afremmen. Dat betekent niet dat je meteen een volledige rebranding nodig hebt. Soms volstaat een scherpere positionering, een duidelijkere merkstructuur of een gerichte vernieuwing van je identiteit. We onderzoeken waar het precies wringt en welke ingrepen je merk opnieuw laten aansluiten bij je ambities.

Een heldere corporate branding zorgt ervoor dat je merk opnieuw aansluit bij je bedrijfsstrategie en ruimte biedt voor toekomstig groeipotentieel. Voor nieuwe producten of diensten kan ook een afzonderlijke product branding de juiste keuze zijn.

Soms zit zelfs de merknaam groei in de weg. In 'Wanneer je merknaam je groei in de weg staat' bespreken we wanneer een naamswijziging strategisch zinvol is. 

Wat zijn de risico’s van een verouderd merk?

De perceptie van je bedrijf is key! Wanneer je branding achterloopt op de werkelijke identiteit van je organisatie kunnen we spreken van een verouderd merk. Het kan ervoor zorgen dat je publiek moeilijker te weten komt waar je als bedrijf voor staat. Misschien ben je intussen innovatiever, professioneler of ambitieuzer dan je uitstraling doet vermoeden. Daardoor trek je mogelijk niet de juiste klanten aan, onderscheid je je onvoldoende van concurrenten of laat je commerciële kansen liggen.

Ook de herkenbaarheid van je merk kan verwateren. Wanneer je website, campagnes en andere communicatie door de jaren heen elk hun eigen richting uitgaan, wordt het voor klanten moeilijker om een duidelijk beeld van je merk te vormen.

Voelt dit herkenbaar voor jou en je merk? Dan loont het de moeite samen te onderzoeken of een rebranding the way to go is. 

Waarom investeren succesvolle bedrijven nog steeds in branding?

Ook als je bedrijf goed draait, wil je dat klanten voor jouw merk blijven kiezen. Dat vraagt om een merk dat zich onderscheidt van concurrenten, relevant blijft voor zijn doelgroep en vertrouwen opbouwt. Hoe belangrijk dat is, blijkt uit onderzoek van Kantar: merken die volgens consumenten sterk en onderscheidend zijn, hebben tot vier keer meer kans om hun marktaandeel te vergroten.

Daarom blijven succesvolle bedrijven hun merk versterken. Ze spelen in op veranderende klantenverwachtingen, bewaken hun onderscheidend vermogen en zorgen dat hun merk nieuwe ambities, producten en markten kan ondersteunen. Dat vraagt niet telkens om een nieuwe merkidentiteit. Vaak zit de grootste meerwaarde in het consequent activeren van wat het merk al sterk maakt. Dat kan via een gerichte merklancering, een sterke marketingcampagne of een duurzame samenwerking met MOQO als marketingpartner.

Contact

Nood aan een rebranding of een volledig nieuw merk? Jouw brandingtraject biedt inspirerende inzichten en verhelderende momenten waarop alles op zijn plaats valt.