Marketing

Merklancering

Marketingcampagne

Marketingpartner

Onderbouwde marketing vanuit jouw merk

“We moeten iets aan onze marketing doen”, klinkt het vaak bij onze klanten. Als brand-first agency bekijken we dan in eerste instantie waarvoor het merk staat en wat het wil bereiken. Pas daarna bepalen we welke acties en kanalen daar best bij aansluiten.

Met die aanpak beogen we dat elke marketinginspanning niet alleen resultaat oplevert, maar ook voortbouwt op de juiste merkstrategie.

• Iets aan jouw marketing doen?

Selected cases

Coachbox

De unieke positie van deze all-in-one training hub springt in het oog bij coaches én sporters.

Sports, Product branding

ALTER

Voor de experience creators van ALTER was het moment daar om naar buiten te treden als écht beleefbureau.

Entertainment, Corporate branding, Offline marketing

Ranson

Om z’n positie als dé partner voor elke stap in de voedingsindustrie te versterken, klopte Ranson bij MOQO aan voor een brand update.

Food, Corporate branding

Esco

Voor deze Oost-Europese producent van parket toverden we een elegant merk dat connectie legt met de origine van het product.

Design & architecture, Consumer Goods & Retail, Product branding, Offline marketing

FAQ

Hoe herlanceer je een merk na een rebranding?

Een sterke herlancering vertrekt vanuit de merkstrategie en merkidentiteit die tijdens het rebrandingtraject zijn opgebouwd. Bij MOQO werken we in vier fases voor de branding van merken: merkstrategie, merkidentiteit, merkbeleving en marketing. In de eerste fases bepalen we waar het merk voor staat, welke positie het inneemt en hoe die strategische basis wordt vertaald naar een herkenbare verbale en visuele identiteit. Daarna maken we het merk tastbaar in de juiste toepassingen en bereiden we de stap naar de markt voor.

Voor de activatie vertalen we die merkbasis naar een gerichte marketingstrategie. Als brand-first agency bekijken we wat het merk wil bereiken, welke doelgroepen we willen aanspreken en via welke touchpoints we hen het best bereiken. Op basis daarvan werken we een marketingplan uit dat de juiste kanalen en acties combineert.

Dat kan gaan van social media en online advertising tot print, direct mail, events of andere fysieke campagnes. Welke mix we inzetten, verschilt van merk tot merk. Niet elk merk heeft nood aan dezelfde kanalen, hetzelfde lanceringstempo of dezelfde campagnevorm. De merkstrategie bepaalt de richting, de marketingstrategie vertaalt die richting naar actie.

Na de lancering bouwen we verder op dezelfde merkbasis met campagnes en marketingacties die het merk herkenbaar, relevant en consistent houden. De lancering is dan ook geen eindpunt van de rebranding, maar het begin van de volgende fase van het merk.

Kan marketing ook zonder branding?

Ja, marketing kan zonder branding, maar ze mist dan vaak een duidelijke basis. Zonder heldere positionering, merkidentiteit en kernboodschappen bestaat het risico dat campagnes vooral losse acties worden die op korte termijn aandacht genereren, maar weinig herkenning opbouwen.

Branding bepaalt waar je merk voor staat, hoe het zich onderscheidt en welke boodschap je consequent wil uitdragen. Marketing brengt die basis vervolgens naar de juiste doelgroepen via onder meer content, advertising, social media en andere online en offline kanalen.

Als brand-first agency vertrekt MOQO daarom vanuit het merk. Die merkbasis helpt om gerichtere keuzes te maken in marketingstrategie, kanalen, campagnes en content, en zorgt ervoor dat verschillende acties elkaar versterken. Marketing kan mensen naar je merk leiden. Branding bepaalt wat ze daar aantreffen, herkennen en onthouden.

Hoe zorg je ervoor dat een nieuwe positionering ook zichtbaar wordt?

Een nieuwe positionering krijgt pas waarde wanneer mensen ze ook herkennen in alles wat het merk doet. Dat begint bij een consequente vertaling naar de visuele identiteit, tone of voice, kernboodschappen en merkbeleving. De positionering moet niet alleen op papier kloppen, maar voelbaar zijn in elk contactpunt.

Daarom vertalen we bij MOQO strategische keuzes naar concrete toepassingen: van website en social media tot campagnes, packaging, print en signage. Ook inhoudelijk trekken we dezelfde lijn door: welke verhalen vertel je, welke voordelen benadruk je en welke boodschap moet blijven hangen?

Daarbij helpt het om een marketingpartner aan je zijde te hebben die je positionering door en door kent. Die bewaakt het grotere merkverhaal en kan het consequent vertalen naar nieuwe communicatie en marketingcampagnes, zonder bij elke actie opnieuw van nul te beginnen. Zo bouwen verschillende contactmomenten verder aan dezelfde herkenbare positie in de markt.

Hoe weet je of je marketingbudget goed besteed wordt?

Je marketingbudget is goed besteed wanneer elke investering gekoppeld is aan een duidelijke doelstelling. Dat kan gaan van merkbekendheid en bereik tot kwalitatieve leads, conversies of verkoop. Niet elke marketingactie moet daarom op dezelfde KPI’s worden afgerekend.

Bij een marketingcampagne bekijken we vooraf wat je wil bereiken, wie je daarvoor moet aanspreken en welke mix van middelen het meeste potentieel heeft binnen je budget. Tijdens en na de campagne volgen we de resultaten op en sturen we bij waar nodig.

Ook tijd speelt een belangrijke rol. Zeker bij een nieuw merk kan je niet verwachten dat elke investering onmiddellijk converteert. Een merklancering moet eerst merkbekendheid, herkenning en vertrouwen opbouwen voordat latere campagnes daar maximaal op kunnen voortbouwen.

Werk je structureel met ons samen als marketingpartner, dan rapporteren we elk kwartaal over de cijfers van lopende campagnes en marketingacties. We bekijken wat resultaat oplevert, waar bijsturing nodig is en welke investeringen je merk op korte én lange termijn het meest vooruithelpen.

Waarom voelen jouw marketingacties versnipperd aan?

Marketing voelt vaak versnipperd aan wanneer campagnes, content en kanalen elk hun eigen richting uitgaan. Een social post vertelt iets anders dan een advertentiecampagne, de nieuwsbrief legt andere accenten en een volgende actie start opnieuw van nul. Er gebeurt veel, maar het geheel bouwt onvoldoende aan hetzelfde merk.

De oorzaak ligt vaak een stap vroeger. Zonder een duidelijke merkstrategie en marketingstrategie ontbreekt een gemeenschappelijk vertrekpunt voor alle marketingkeuzes. Welke positie willen we innemen? Welke doelgroepen willen we bereiken en hoe doen we dit best? Wat zijn de doelstellingen op korte en lange termijn, en welke rol speelt elk kanaal daarin?

Als brand-first agency vertrekken we bij MOQO vanuit die basis. We stemmen merk, doelgroepen, doelstellingen en kanalen op elkaar af in een concreet marketingplan. Daarbij bepalen we hoe online marketing en offline marketing elkaar kunnen aanvullen, welke boodschappen en contentthema's centraal staan en welke kanalen het meest geschikt zijn om je doelgroep te bereiken.

Ook een consequente merkidentiteit speelt daarin een belangrijke rol. Wanneer tone of voice, visuele stijl en kernboodschappen over verschillende contactpunten heen herkenbaar blijven, voelen afzonderlijke marketingacties als onderdelen van één groter geheel. Goeie marketing hoeft niet overal hetzelfde te vertellen, maar moet wel altijd vanuit dezelfde merkbasis vertrekken.

Contact

Een merk lanceren of je marketing scherper stellen? Dan starten we graag een traject vol nieuwe ideeën en momenten waarop alles in beweging komt.