Corporate branding voor Schouwburg Kortrijk

Schouwburg Kortrijk staat aan de vooravond van een nieuw hoofdstuk. Samen met de renovatie van dit historische gebouw komt een heldere herpositionering aan het licht: van een klassiek en elitair imago naar een podiumhuis voor een breder publiek.

Maar hoe shift je de perceptie van het publiek? Hoe wordt een podiumhuis inclusiever en levendiger? Vanuit de nieuwe visie van Schouwburg Kortrijk werd de structuur gekoppeld aan de vier natuurelementen. Voor podiumkunsten die leven, en voor iedereen die wil beleven.

Fotocredits © Raoul Mboghing, Angela Vanderstraeten, Valentin Boucq, Illias Teirlinck, Samuel Stephenson, Sjoerd Derine, Evy Ottermans, Michiel Devijver, Fred Debrock, Nick Hannes

Waar vuur, lucht, aarde en water het merk dragen

Een perceptie veranderen, begint bij luisteren. Bevragingen bij het publiek en de abonnees brachten nieuwe inzichten over hoe Schouwburg Kortrijk werd gezien en waar het zelf naartoe wilde.

Een uitnodigend concept kwam tot stand, waarbij de vier natuurelementen betekenis geven aan alles wat Schouwburg Kortrijk uitdraagt: van beleving en programmatie tot horeca en zaalverhuur. Het is een systeem dat het merk schaalbaar maakt, toegankelijk houdt en ruimte laat om verder te groeien.

De herpositionering: van klassiek naar uitgesproken

Een diverser doelpubliek vraagt om een andere beeldtaal, voor een Schouwburg die contrasteert met zijn vroegere, klassieke uitstraling. Een sprekende visuele identiteit zoekt de grenzen op, trekt de aandacht en maakt dit podiumhuis overal herkenbaar.

Een identiteit in beweging

Beweging brengt beleving. Een doordachte motion identity schept dynamiek in de look-and-feel van Schouwburg Kortrijk. Het programma komt ten volle tot uiting, spreekt de uiteenlopende doelpublieken aan en geeft schwung aan ieder seizoen.

Vol van karakters, rijk in kleuren

Een nieuwe identiteit vraagt om nieuwe bouwstenen, met de typografie als eerste statement. Edgy om te verrassen, herkenbaar om iedereen mee te nemen.

Het rijke kleurenpalet biedt ademruimte en beweegt mee met de diverse artiesten en het brede publiek. Om die visuele taal consistent te houden, werd een duotone editor ontwikkeld. Een slimme tool die de huisstijl moeiteloos toepast op elk beeld.

Prikkelende beeldtaal

Ieder seizoen brengt ander leven. Een natuurlijke collage - opgebouwd uit een artiest, een bloem, een insect en speelse typografie - brengt het nieuwe programma naar buiten.

Een drievoudige lancering – huisstijl in mei, seizoensbrochure in juni en grote opening in november – laat de Schouwburg opnieuw groeien, in Kortrijk en ver daarbuiten.

De nieuwe identiteit is gemaakt om te prikkelen. Daarom vertaalt Schouwburg Kortrijk zich herkenbaar naar digitale kanalen. Het podiumhuis verschijnt overal met dezelfde energie en de podiumkunsten springen sneller in het oog.

Eén merkervaring, van kaartje tot zaalnaam

Een merk leeft pas echt in de beleving van het publiek. Van tickets tot t-shirts: elk touchpoint is een kans om Schouwburg Kortrijk te laten spreken.

Tot in de naam van het café-restaurant Jardin en de zaalnamen Utoop en Oaas zijn de natuurelementen verweven. Voor een identiteit die je ziet én ervaart.

Dit podiumhuis laat zijn licht schijnen

De nieuwe identiteit van Schouwburg Kortrijk draagt de beleving van diverse doelgroepen: eigentijds en inspirerend, zonder de historie te vergeten en de trouwe bezoeker te verliezen.

Vandaag evolueert dit open podiumhuis naar een heldere gids die publiek, artiest en stad samenbrengt. Schouwburg Kortrijk schijnt en laat podiumkunsten leven!

Related work

ALTER

Voor de experience creators van ALTER was het moment daar om naar buiten te treden als écht beleefbureau.

Entertainment, Corporate branding, Offline marketing

Grand Show '24 - Folie Royale

Voor een magische theatershow van Het Witte Paard nam MOQO de rol op zich om de anticipatie bij het grote publiek op te wekken.

Entertainment, Product branding, Offline marketing

MaxAmaze

Een impactvolle rebranding tovert MaxEQP om tot MaxAmaze en zet ultieme sportbelevingen in het juiste licht.

Entertainment, Corporate branding, Marketing strategy, Online marketing