Product branding voor Mellum

Melt into the moment

Niet zomaar het zoveelste ijssalon in de rij. Het B2C-concept van de bekende Belgische confiserie Larmuseau moest verder reiken. In dat soort briefing zetten we bij MOQO al eens graag de tanden!

Year: 2026

Niet zomaar het zoveelste ijssalon in de rij. Het B2C-concept van de bekende Belgische confiserie Larmuseau moest verder reiken.

De ambitie van de klant was het creëren van een fris lifestylemerk rond artisanale gelato, Belgische confiserie en gedeelde geluksmomenten. Een plek waar mensen niet alleen komen om iets lekkers te eten maar ook omdat ze er graag vertoeven.

In dat soort briefing zetten we bij MOQO al eens graag de tanden. Binnen een concurrentiële markt bouwden we een onderscheidend consumentenmerk, met respect voor de jarenlange geschiedenis en het ambacht van Larmuseau.

Van confiserie naar connectie

We zetten een diepgaande brand workshop op om samen met de klant uit te spitten wat het nieuwe concept onderscheidt. Ambachtelijke gelato zou de highlight worden, maar al snel werd duidelijk dat het volledige verhaal breder gaat dan dat.

De rode draad doorheen het aanbod? Producten die smelten. Van ijsjes tot originele Gentse sneeuwballen, cuberdons en Babelutten, verenigt Mellum lekkernijen die zachte, smeltende eigenschappen delen. Maar nog belangrijker: ze brengen een voor een mensen samen voor een klein geluksmoment. Die emotionele laag vormt de essentie van het merk.

Een universum vol lekkers

Swooz. Druup. Melmo. Vele naampistes werden beproefd. Maar uiteindelijk bleef slechts één idee plakken: Mellum. Geïnspireerd op 'to melt' en het idee van je eigen universum vol lekkers, is het een woord dat zacht en smakelijk klinkt, en je tegelijk nieuwsgierig maakt. Het opent de deur naar een eigen merkwereld, zonder zich te limiteren tot een bepaalde productcategorie.

Mellum wordt bekrachtigd door de baseline “melt into the moment”. Hiermee refereren we uiteraard naar de smeltende textuur van de producten, en nodigen we mensen uit om te vertragen, om te genieten van het moment en van hun gezelschap.

Video: CASE MELLUM LOGO

Ontworpen om voor te smelten

De visuele identiteit speelt in op diezelfde filosofie. Het gepersonaliseerde woordmerk is opgebouwd uit letters die lijken te smelten, wat het merk een instant herkenbaar karakter geeft. Een zacht kleurenpalet, premium typografie en imagery met focus op mensen die geluksmomenten delen resulteren in een merk dat uitnodigend, authentiek en levendig aanvoelt.

Een merk dat gedeeld moet worden

Om Mellum met het grote publiek te delen, werkten we een uitvoerig activatieplan uit. Een brand shoot, videografie in functie van social media en Google Ads, samenwerkingen met influencers, perscommunicatie en een openingsevent met live dj: alles werd uit de kast gehaald voor een succesvolle lancering.

Elke interactie zoet geserveerd

We pasten de merkidentiteit toe op de verpakkingen van alle gelato en confiserie, om daarna de lijn door te trekken in het retailverhaal. Takeaway ijscups, shopping bags, kledij en menu's dragen allemaal bij tot één coherente merkbeleving.

In de Mellum Shop en het Mellum Café staat storytelling centraal. Productkaartjes, conversation starters, complimentenkaartjes, posters en signalisatie nodigen bezoekers uit om wat langer te blijven plakken, in gesprek te gaan en de verhalen achter de verschillende lekkernijen te ontdekken.