Rebranding voor De Buf

De Buf startte in 1988 met de opbouw van vrachtwagens en breidde later uit met de ontwikkeling van een eigen betonmixer. Intussen staat de tweede generatie klaar om het levenswerk van Frits De Buf verder te zetten. Om het bedrijf voor te bereiden op zijn internationale ambities, drong een duidelijke merkarchitectuur, merkpositionering en bijhorende rebranding zich op.

Stevige speler, stevige taal

Uit vooronderzoek blijkt dat we ons in een sector vanweinig woorden begeven. Tijdens de brand intake session wordt dit bevestigd en drijft vooral de trots op hun betonmixer boven. 

Om het (inter)nationaal cliënteel warm te maken voor De Buf, positioneren we het familiebedrijf als een stevige, ervaren speler met een directe aanpak. We zetten hun betonmixer centraal en personifiëren het product dan ook: in de brand story wordt een betonmixer kortweg een De Buf.

Ruw en herkenbaar

In het visual identity concept geldt: 'bigger is more'. De Buf springt eruit, zowel op het vlak van product als service, en dat benadrukken we door het logo overal zo groot mogelijk te plaatsen. We maakten de bestaande oranje huisstijlkleur iets roder opdat de doelgroep het merk zou associëren met z'n passie en directheid. 

Om consistentie te creëren in alle dragers, bouwen we een gridsysteem met de afschuining uit het logo. Dit draagt bij tot de algemene herkenbaarheid van De Buf. De corporate fotografie oogt ruw en stoer, zowel in kleur als compositie.

Duidelijk De Buf, altijd en overal

Met de betonmixers, die volledig in eigen huis worden gemaakt, focust De Buf zich op een specifieke doelgroep. Aan de hand van dynamische taglines 'built to lift' en 'built to mix' creëren we de vrijheid om de potentiële klanten van betonmixers doelgericht te benaderen. 

Naast de website beschikt de klant over alle mogelijke dragers om hun producten verder (inter)nationaal kenbaar te maken, zowel online als offline. Als fullservicepartner blijft MOQO ter beschikking en bewaken we de lijn van het merk.